关于奥格威的文字堆起来怕有三尺高了吧，选择这样一个“高热度”话题写作本身即是一件吃力不讨好的事——写得好谓之“旧瓶装新酒”，写得不好便成了“新瓶装旧酒”。然而作者偏偏要选择这样一个话题，显见得其勇气不凡，要挑战一下某些约定俗成。.......
关于奥格威的文字堆起来怕有三尺高了吧，选择这样一个“高热度”话题写作本身即是意见吃力不讨好的事——写得好谓之“旧瓶装新酒”，写得不好便成了“新瓶装旧酒”。然而作者偏偏要选择这样一个话题，显见得其勇气不凡，要挑战一下某些约定俗成。.......
田新利，男，中国新锐派营销策划人，从事营销策划10余年，著有广告营销畅销书《谁躺在奥格威怀里：反思本土广告》。现任上海致本营销策划机构执行总经理兼策略总监，主要从事营销诊断与品牌推广工作。
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生旦净末丑
每个品牌都有自己的角色定位.......
关公，会不会“武功”？这个问题问得让人出乎意外但也在情理之中。《三国志》、《三国演义》里对关公的武功是怎么练成的也没有交代。那关公到底会不会武功？.......
和蔼、可爱、憨厚、个性……原来都与山木无关。可乐侠田新利没有想到山木会是这号人，强烈的反差正印证了那句俗语“知人知面不知心”。为什么山木会在长达数年，连续做着不可告人的龌龊之事？.......
“平时反正要买，不如促销时买多点，还有奖品或礼品，挺实惠的！”这是在广州某品牌香烟促销现场所听到的一句话。但事实上，有好多企业却对促销活动屡试不爽——不做促销害“红眼病”，做了吧，又想吞“后悔药”！为什么呢？.......
田新利斗胆的认为，做营销策划没那么复杂，就是要先用脚再用脑，可千万别只用脑子不用脚，否则再好的脑子也不够用。去市场一个月，不够就三个月，整明白了再回来，别天天呆在办公室给人家瞎搞，摸摸良心，策划费拿得心虚不心虚？.......
您去过陕西吗？陕西凉皮您吃了吗？陕西“冷娃”您见了吗？凉皮就不用解释了，可“冷娃”这个酷词您不一定知道。.......
当下，市场上出现了众多的科技产品。缘于此，可乐侠田新利一直在琢磨一件事：科技产品的终极目标是什么？
是快乐？是享受？是效率？还是……有太多的答案了。.......
1930年乌拉圭世界杯的可口可乐，1974年柏林世界杯的阿迪达斯，1998年巴黎世界杯的麦当劳，2002年韩日世界杯的吉列、百事和耐克……曾经通过世界杯打造出经典营销案例的品牌枚不胜举，有的甚至还开创了世界杯营销之先河，但规则也会变…….......
看完《唐山大地震》不觉已凌晨，还是难以入睡，还是想写点什么，要不真彻夜难眠了。首先想说的是，《唐》值得一看，发自内心！场面是一方面，更多见识了冯导拍出了人物内心的纠结与强大。.......
对于霸王而言，2010年可真是多事之秋啊。 这回谈得不是霸王洗发水，而是霸王凉茶。近日在电视上突然看到由甄子丹拍的霸王凉茶广告，画面很精美，但却着实吓了可乐侠田新利一大跳。原因很简单：霸王怎么卖起凉茶来了？我对这样的品牌策划先不急于做评价，不过突然想起了一个笑话，是特搞笑有忒冷的哪种，不是关于霸王，而是一家火葬场——.......
近些年来，为何红酒迅速走红中国？为何中国的白酒销量下滑而红酒的FAS不断增多？为何有人为红酒的生大火而两眼泛红？本文将逐一揭开其中的所谓“内幕”。
红酒，你猜自己能“红”多久？.......
有位叫“摇曳的沙”的博友看到了可乐侠田新利的一个营销观点：营销策划就是先用脚后用脑的过程。他留言问田新利：为什么不是先用脑子再用脚，而是先用脚不用脑子呢，我觉得有时候，有成就的人的观点也并非“完善”。.......
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