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著作及观点

田新利广告营销著作《谁躺在奥格威怀里》

26
8月
2016

田新利著 中国市场出版社出版  


叶茂中推荐语:
 
    关于奥格威的文字堆起来怕有三尺高了吧,选择这样一个“高热度”话题写作本身即是意见吃力不讨好的事——写得好谓之“旧瓶装新酒”,写得不好便成了“新瓶装旧酒”。然而作者偏偏要选择这样一个话题,显见得其勇气不凡,要挑战一下某些约定俗成。
    世上事往往说来容易做到难。但有勇气开始总比没勇气。随波逐流来得令人尊敬一点。
书名还是很有角度的——《谁躺在奥格威怀里》,读起来也很轻松,只需用掉从北京到上海的飞行距离一半的时间,另一半时间你可以用来思考。然后你便可以顺便对照一下自己关于营销、关于广告的认知与操作,从“躺在奥格威怀里”到“站在奥格威肩上”,一边温故,一边知新——当然,此功能只针对圈内人士。
    你也可以换个角度来读这本书,从后往前,或者随便节选来读。因为大多素材是熟悉的,所以跳着读也无妨。只是要小心,在大篇大篇的“孰料”之后,可能有一两句不那么“熟”的话,便****了你之前所有的“以为”。比如你以为作者是站在奥格威的对立立场,要来一次彻底的奥格威批判运动,结果作者却坦言自己是奥格威的忠实fans;
    等到你以为作者准备躺在奥格威怀里的时候,他却高调转场,要站在奥格威的肩上;
又比如你以为作者写4A与本土之争由来已久,高低各现,该有个结局通告了,一转眼,却已是本土4A化,4A本土化的融合……
    凡此种种,不一而足。
    这不是一本很生猛的书,浮动着一种似曾相识的感觉,但有时又冷不丁地“杀”你一记,让人脑盘“咯噔”一下,似曾相识之下潜藏着一些意外的陌生。就好比一盘青菜豆腐,看着再熟悉不过,醮着却是芥末,辣起来也蛮杀口的呢!
 

内容简介:
     笔者称自己是中国当代年轻的非知名营销策划、广告人,他在书中没有涉及广告的创作技巧,而是在谈论我们应该做怎样的广告。他用文化的视角去还原广�的真相。放眼世界,他深信中国广告应该更具强大的销售力和品牌塑造力;他在力图阐释文化就是生产力的观点,用一系列的事实证明了中华五千年的历史文化就是取之不尽的广告创作资源;他没有盲目乐观或者一味地悲观,而是在思考一个问题——当前制约中国广告发展的瓶颈究竟在哪里?
    作者一直在寻找答案,认为者与奥格威等世界级的广告大师不无关系。该书以奥格威大师的生平开篇,从怀疑奥格威的经典广告作品,到数落那些奥格威的中国Fans们,再谈到中国广告与国际广告的无硝烟的战争……最后发现了“躺”在奥格威大师怀里的人,并对中国本土广告的发展方向进行了极具价值的探索……
      第一部分 广告大师大卫·奥格威
                   一、奥格威简介
                   二、奥格威的观点  
       第二部分 给奥格威找点“茬”
                  一、声明
                  二、“哈撒威衬衫”广告初受冷遇
                  三、调查“独眼龙”
                  四、谈谈广告之“界” 
        第三部分   奥格威怀里的Fans们
                  一、奥格威为什么这样“红”
                  二、大师的Fans遍天下
                  三、中国Fans的虔诚和迂腐
      第四部分   广告在于不断颠覆
                  一、从颠覆奥格威开始
                  二、大师给我们的启示
                  三、“4A”从哪里来
                  四、国际4A VS 本土4A
                  五、国际4A广告真相
                  六、勇敢点去颠覆 
       第五部分   别躺,让我们站在大师的肩上
                  一、谁躺在大师的怀里
                  二、读懂大师
                  三、“忘记”大师 
      第六部分   发掘中国广告的文化潜能
                  一、为印度广告喝彩
                  二、为什么我们不够中国
                  三、用中国元素凸显广告魅力
                  四、提高中国本土文化的利用率 
        附:作者杂谈录


 
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