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著作及观点
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9月
2019

拳打脚踢谈策划(一)

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11
9月
2019

营销义诊中国行

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8
9月
2019

月饼应该跟粽子学什么

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6
9月
2019

当心,好产品未必就是好品牌

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6
9月
2019

当心,好产品未必就是好品牌

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8月
2016

《谁躺在奥格威怀里》之叶茂中推荐

关于奥格威的文字堆起来怕有三尺高了吧,选择这样一个“高热度”话题写作本身即是一件吃力不讨好的事——写得好谓之“旧瓶装新酒”,写得不好便成了“新瓶装旧酒”。然而作者偏偏要选择这样一个话题,显见得其勇气不凡,要挑战一下某些约定俗成。.......
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8月
2016

田新利广告营销著作《谁躺在奥格威怀里》

关于奥格威的文字堆起来怕有三尺高了吧,选择这样一个“高热度”话题写作本身即是意见吃力不讨好的事——写得好谓之“旧瓶装新酒”,写得不好便成了“新瓶装旧酒”。然而作者偏偏要选择这样一个话题,显见得其勇气不凡,要挑战一下某些约定俗成。.......
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8月
2016

致本策划主要负责人之一:田新利

田新利,男,中国新锐派营销策划人,从事营销策划10余年,著有广告营销畅销书《谁躺在奥格威怀里:反思本土广告》。现任上海致本营销策划机构执行总经理兼策略总监,主要从事营销诊断与品牌推广工作。 .......
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8月
2016

让品牌个性尽情凸显

生旦净末丑 每个品牌都有自己的角色定位.......
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8月
2016

揭秘:武圣“关云长”的核心竞争力

关公,会不会“武功”?这个问题问得让人出乎意外但也在情理之中。《三国志》、《三国演义》里对关公的武功是怎么练成的也没有交代。那关公到底会不会武功?.......
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8月
2016

山木“强奸门”祸起品牌“两大忌”

和蔼、可爱、憨厚、个性……原来都与山木无关。可乐侠田新利没有想到山木会是这号人,强烈的反差正印证了那句俗语“知人知面不知心”。为什么山木会在长达数年,连续做着不可告人的龌龊之事?.......
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8月
2016

促销,为何屡遭失败?

“平时反正要买,不如促销时买多点,还有奖品或礼品,挺实惠的!”这是在广州某品牌香烟促销现场所听到的一句话。但事实上,有好多企业却对促销活动屡试不爽——不做促销害“红眼病”,做了吧,又想吞“后悔药”!为什么呢?.......
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8月
2016

田新利·营销杂谈录(之一)

田新利斗胆的认为,做营销策划没那么复杂,就是要先用脚再用脑,可千万别只用脑子不用脚,否则再好的脑子也不够用。去市场一个月,不够就三个月,整明白了再回来,别天天呆在办公室给人家瞎搞,摸摸良心,策划费拿得心虚不心虚?.......
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8月
2016

田新利谈人文品牌:陕西冷娃

您去过陕西吗?陕西凉皮您吃了吗?陕西“冷娃”您见了吗?凉皮就不用解释了,可“冷娃”这个酷词您不一定知道。.......
26
8月
2016

田新利谈品牌:科技产品终极目标是什么?

当下,市场上出现了众多的科技产品。缘于此,可乐侠田新利一直在琢磨一件事:科技产品的终极目标是什么? 是快乐?是享受?是效率?还是……有太多的答案了。.......
26
8月
2016

《广告大观》专访:田新利谈世界杯营销

1930年乌拉圭世界杯的可口可乐,1974年柏林世界杯的阿迪达斯,1998年巴黎世界杯的麦当劳,2002年韩日世界杯的吉列、百事和耐克……曾经通过世界杯打造出经典营销案例的品牌枚不胜举,有的甚至还开创了世界杯营销之先河,但规则也会变…….......
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