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著作及观点

致本策划主要负责人之一:田新利

26
8月
2016

   


田新利



简介与成就
        田新利,男,中国新锐派营销策划人,从事营销策划10余年,著有广告营销畅销书《谁躺在奥格威怀里:反思本土广告》。现任上海致本营销策划机构执行总经理兼策略总监,主要从事营销诊断与品牌推广工作。擅长从本土文化的角度进行营销的思维突破,先后就职于多家知名广告及营销策划机构,曾成功为近100家企业进行过营销策划与品牌推广,现为多家中国本土企业的品牌战略顾问。
       通过多年的营销策划实践,田新利以国外4P、4C等营销理论为基础,并结合中国本土的实际情况,独创性提出了“品牌站立”理论,即一个品牌要想健康、快速、持续发展,必须构建三大体系:第一,产品基础体系;第二品牌攻防体系;第三,消费者反馈体系。同时指出,此三大体系就如三角形一般,最具稳定性和攻击性。客观上,“品牌站立理论”已为中国品牌的运作提供了有益的指导作用。

 

代表文章、著作

      田新利,现为中国广告人网、广告大观、中国营销网等广告营销类的杂志、网站的专栏者,曾发表专业文章(含专业著作、行业评论、案例分析、广告创意等)150万字左右。从本土文化的视角思考,田新利结合中国本土的营销特点,著有广告营销专著《谁躺在奥格威怀里:反思中国本土广告》一书。(相关作品可查看田新利个人博客:http://blog.sina.com.cn/kelexia 及相关链接:

                       http://www.longzhimei.com/Soft/hot/200904/1093.html

                       http://www.chinaadren.com/zhuanlan/list.asp?writer=zhibencehua
                       http://tianxinli.blog.yidaba.com/blog/type   )
 
擅长领域与成功案例
     田新利以大众消费品、快速消费品的营销策划最为擅长,涉及范围包括:烟草、酒类、饮料(茶)、医药、家具等几大类,曾成功服务过的企业或品牌有(部分):红塔集团、金圣集团、伊利集团、太极集团、广东旺达科技集团、广州金诺制药集团、广药集团、神威药业集团、西安利君国际集团、海虹集团(今辰药业)、重庆诗仙太白酒业集团、一枕茶园茶枕、长今之恋饰品系列、英桥科技集团、 三星S308系列、茶里王、湖南君山银针茶业集团、汇源果汁、冠益乳、宝鸡旅游、酒悠网红酒商务平台、美国慕恩国际家居(真哪哒婚床系列)、史努比纸尿裤系列等。
  
 
 
 
上海致本营销策划机构
服务范围: 市场研究、营销诊断、营销战略、产品卖点开发、品牌策略、
                广告创意与制作、公关活动、渠道规划、媒体策略、市场跟踪指导、市场定位、
                电子商务托管、网络推广策划.

               (此外,本机构全面提供 “全球无土栽培技术咨询“服务 。)


 地址:上海市岚皋路597号品尊国际18英尺行政公馆1006-1008室
电话:021-39949315

邮箱:gxfc@shzhiben.com

网址:www.shzhiben.com


 


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