CASE
案例

宝鸡市旅游规划

27
5月
2016

宝鸡市旅游规划



北京的风格


上海的特点


 广州的风范



宝鸡,应该是一座怎样的城市? 


宝鸡是怎样的城市?
城市概况
宝鸡位于关中平原西部
辖九县三区,总面积1.82万平方公里
总人口372万(市区人口138万)
是陕西省第二大城市
改革开放以来
被国家确定为“综合经济体制改革”
“机构改革”、“金融改革”和“优化资本结构”试点市
荣获全国卫生城市、全国双拥模范城市和
全国优秀旅游城市等称号。
历史悠久
古称“陈仓”、
华夏始姐炎帝的诞生地
周秦王朝的发祥地
公元757年(唐至德二年),因市区东南鸡峰山有“石鸡啼鸣”之祥兆而改称“宝鸡” 
境内文物资源丰富,被誉为“青铜器之乡”,
“民间工艺美术之乡”  
工业发达
工业基础雄厚
陕西第二大工业城市
钛产量居全国第一
钢桥梁、铁路道岔居全国第二
工业增加值位于西北五省区第三
仅次于西安、兰州


陆路交通发达
位于中国版图的几何中心
东接西安,南联成都,
西去兰州,北达银川
陇海、宝成、宝中铁路在此交汇,
是亚欧大陆桥—陇海线上第三个大“十字”


宝鸡是一个
历史悠久
工业发达、旅游资源丰富
陆路交通发达的中型地级市


宝鸡旅游景点分布


宝鸡旅游资源分析
我们发现:宝鸡具有极为丰富的旅游资源,并且处于宝鸡地区的旅游中心 (行政和地理).
创新+整合:
宝鸡在哪里? (地理定位宣传)
中国有282个地级市,而宝鸡只是其中的1/282,每个中国人或国外游客很难知道她在何处?“宝鸡在哪里”将是我们首要宣传的事情.怎样宣传才能达到更好的效果?
特殊的地理位置:位于中国版图的几何中心.灵光乍现,一句形容宝鸡地理的广告语出现了:宝鸡——我在祖国心中,祖国在我心中。
广告语全面解读:
一、整个陕西省都处在中国版图的几何中心。
      客观上,西安等城市同样可以这样定位。
     但宝鸡首次提出了“我在祖国心中”的说法,抢占了先机,  
     同时也具备了排他性。
二、中国版图好似一只雄鸡,在它心的部位上有一个宝鸡,
      所以在广告宣传中识别度极高。
三、“我在祖国心中”点明了宝鸡在中国版图的地理位置,
      “祖国在我心中”表达了宝鸡人民对祖国的热爱之情。


宝鸡哪里来? (文化定位宣传)
在宝鸡这块土地上
一直留传着很多动人的历史故事或传说
凤鸣歧山、武王伐纣、
暗渡陈仓、石鸡啼鸣……
哪一段故事最能阐释“宝鸡”的历史渊源?
凤鸣歧山,发生在商周时代,时间虽然久远,但与“宝鸡”的名字没有直接联系。而且今宝鸡市下辖歧山县,会产生传播上的误导或不准确性。
武王伐纣、暗渡陈仓等历史事件发生时间均在“古陈仓”时代,不足以来直接解释“宝鸡”一词的来源。
经过仔细甄别,唯“石鸡啼鸣”可以追溯到“宝鸡”名字的源头。
1、唐天宝14年(公元755年),范阳节度使安禄山起兵反叛,破关入陕,直逼长安。 
2、玄宗一行逃到陈仓境内,关中将士故土难离,不愿入川,纷纷潜散。这时候,叛军追尾,步步紧逼。正在危急时刻,忽然飞来两只山鸡,在玄宗头顶盘旋,将玄宗一行引上陈仓山顶,歇入庙中。 
3、叛军追到山下,东寻西觅,找不到上山路径。突然,乌云密布,朔风紧起,核桃大的冰雹倾泻不停,砸得叛军四下奔散而去。说也奇怪,山下雷雨交加,山上却晴空万里。原是一场虚惊。众人再找那两只山鸡,已化为石鸡,昂首屹立。 
4、临别时,玄宗伫立峰顶,抚摸石鸡,想到这儿是西出阳关、南入川黔锁钥之地,胜过百万雄兵。叛军到此,难觅葬身之地。于是脱口而出:“陈仓,宝地也;山鸟,神鸡也。”宝鸡便因玄宗御口金言:“宝地神鸡”而得名。 (更多精彩内容需注册才能浏览,谢谢配合。)
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