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一枕茶园

发布时间：2025-02-28 丨浏览次数：

一枕茶园（茶枕）

中国茶文化已走向世界，一枕茶园茶枕同样走出了国门……

这个产品最早没有名字。
从一个“无名”茶枕到知名品牌，
需要一段艰难的市场研究、深入思考、系统策划……
策划一个好名字
策划从产品名字开始
茶枕，茶和枕的衍生物。非一般的家纺产品。而一般的家纺产品名字中最多见的字均带有“福”、“梦”、“香”等字眼，听起来着实有些俗气。每个人不一定都喝茶，但每个人一定要有一个好枕头，如果是茶枕那就更来之不易了。我们的灵感来自于，“一花一世界”：每个人如果能像睡莲一样静静的休憩，那将是何等幸福的事。尤其是在现代人生活节奏日益紧张的今天。于是就有了“一花一世界，一人一枕一茶园一人一枕一茶园。一个人与自己的枕头相伴，就像在茶园般的空气里静静的休憩一样。健康、自然、惬意……一枕茶园，以此得名。回想之初，可真是费煞脑筋。
享受“一枕茶园”，那是少数人的事
一枕茶园卖给哪些人？
此茶枕具有三大功能——古朴雅致、茶香怡人、增强睡眠。
客观的讲，大多数人经常讨论衣服、鞋子、手机、汽车……但鲜有人提及枕头如何。一个追求高尚生活的人，而且有条件追求的人，一定会注重生活的每个细节，何况是睡觉此类“头”等大事。
一枕茶园，一种高尚生活元素，只卖给追求高品质生活的人。
创作一则好的广告语
茶枕，能给消费者带来什么？
茶，承载着中国悠久的茶文化。枕，健康舒适才是硬道理。
健康来自于茶叶本身的杀菌功能。舒适源于谈谈的茶香味让人神经舒畅，提高睡眠效果。
一枕茶园向消费者承诺的是：
枕出健康，枕出茶文化。
言简意赅、利益点明确，一枕茶园的广告语由此产生。
物色一位最适合的代言人
什么样的人适合代言一枕茶园？
因为与茶有关，所以一定要是男士，而且要象茶一样的男人。温和、儒雅，传统而不刻板，现代而不张扬，沉稳而大气……周润发、刘德华？葛优、张国立？还是王刚、陈道明？
经过一段时间的纠结与搜寻，刘德凯跳入我们的脑海。他正符合一枕茶园的所有气质。
新老媒体合力，打造中外驰名品牌
借助CCTV-4中文国际频道、CCTV-9英语频道、网络宣传及购物平台，
一枕茶园在国内具有较高的知名度，销量稳步增长，并不断接到国外的大量订单……逐渐驰名海外
一点思考：
随着一枕茶园的知名度、美誉度的不断扩大，很多假冒产品已进入市场，这是目前品牌的关键时期。
一些收获
这是一个利用传统媒体和新媒体优势的典型案例——
从此，世界知道了中国有“一枕茶园”。

更多内容更新中……

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