《谁躺在奥格威怀里》之叶茂中推荐

发布时间：2025-02-28 丨 浏览次数：

     关于奥格威的文字堆起来怕有三尺高了吧，选择这样一个“高热度”话题写作本身即是一件吃力不讨好的事——写得好谓之“旧瓶装新酒”，写得不好便成了“新瓶装旧酒”。然而作者偏偏要选择这样一个话题，显见得其勇气不凡，要挑战一下某些约定俗成。

       世上事往往说来容易做到难。但有勇气开始总比没勇气随波逐流来得令人尊敬一点。
       书名还是很有角度的——《谁躺在奥格威怀里》，读起来也很轻松，只需用掉从北京到上海的飞行距离一半的时间，另一半时间你可以用来思考。然后你便可以顺便对照一下自己关于营销、关于广告的认知与操作，从“躺在奥格威怀里”到“站在奥格威肩上”，一边温故，一边知新——当然，此功能只针对圈内人士。
       你也可以换个角度来读这本书，从后往前，或者随便节选来读。因为大多素材是熟悉的，所以跳着读也无妨。只是要小心，在大篇大篇的“熟料”之后，可能有一两句不那么“熟”的话，便推翻了你之前所有的“以为”。比如你以为作者是站在奥格威的对立立场，要来一次彻底的奥格威批判运动，结果作者却坦言自己是奥格威的忠实fans;
        等到你以为作者准备躺在奥格威怀里的时候，他却高调转场，要站在奥格威的肩上；又比如你以为作者写4A与本土之争由来已久，高低各现，该有个结局通告了，一转眼，却已是本土4A化，4A本土化的融合……
      凡此种种，不一而足。
      这不是一本很生猛的书，浮动着一种似曾相识的感觉，但有时又冷不丁地“杀”你一记，让人脑盘“咯噔”一下，似曾相识之下潜藏着一些意外的陌生。就好比一盘青菜豆腐，看着再熟悉不过，醮着却是芥末，辣起来也蛮杀口的呢！
 
 
                                               
                                                                                  （叶茂中）
 
 
 
 
 
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