“性元素”与“品牌打造”的是非

发布时间：2025-02-28 丨 浏览次数：

这个标志也许大家比较陌生，但说起一件事大家肯定很熟悉，那就是广州CK牛仔裤的违规广告。

     图为在广州正佳广场的CK牛仔裤广告，不知道是卖牛仔裤的还以为是4个人在干那个啥。据说此广告在澳洲一经投放就被封杀，在广州还在继续上演…… 据悉，我国《广告法》规定：“广告不得含有淫秽内容”。至于对该广告的具体定性问题，省工商局广告处有关负责人表示：“对于该图片是否涉及‘性暴力’和‘轮奸’问题，省工商局广告处将向国家工商总局广告司请示。”炒作也好，失误也罢，像这样的广告，我们真不希望让小孩子看到。
缘起一个“性”字
       广州正佳广场，CK牛仔裤广告，招摇过市严重违规，少儿不宜影响恶劣……
       这些词相信大家并不陌生，可乐侠田新利对这些广告图片看了一遍又一遍，之后很想表达一些自己的看法，顺便聊聊“性”与品牌的之间的微妙关系。既然我们不再谈性色变，不妨就来谈谈性元素的广告效应，或者它对于品牌塑造的是是非非……
 界定普通广告中的“性”
       我们没必要细究“性”是什么，那是性学专家们的事情。我可乐侠田新利只是从品牌的角度来审视性元素的价值。通常在品牌塑造的过程中，除了与性功能有直接关系的产品宣传外，我们可以粗略的将普通产品广告中的“性”理解为“性感”元素的运用。也就是说，我们在做品牌时更多是利用性感来唤起人们对品牌的关注度、好感度等，而不是性的其他方面。通俗点讲，我们在做品牌时不能做成直接的色情电影或黄色段子，最多是含蓄的“情色”而已。这种界定是可乐侠田新利的个人理解，只适用于中国的国情，而并非整个地球村。
 游走在“性”与“性感”间的是与非
 就像CK牛仔裤一样，把本来可以很性感的氛围直接做成了性爱的表达，这样就一定好吗？给力是当下时髦的词，但可乐侠田新利要说的是任何事情切不可“给力过猛”。就像拧螺丝，给力过猛就会“脱丝”或者叫“滑丝”，费了时间、费了力气，也废掉了螺丝。性本来没有错，但是用错了地方就会弄巧成拙。简单分析一下也是如此，牛仔裤穿起来很酷，看起来性感，无非想体现出CK牛仔的时尚、性感的特点，但这种直接的表达方式（类似调情或做爱的方式）不仅在大众广庭之下不合适，而且已经破坏了CK品牌的本来面目。道理很简单，毕竟ck牛仔裤贩卖的不是性爱而是性感和时尚。
当然，有很多产品或品牌利用性感的元素，掌握好分寸，让品牌加分不少，增加关注度很多，所以给力的分寸很有讲究。我们不能光说不好的，也让我们看看给力的而且有分寸的性感是什么样。

案例一：游戏代言中的冷色类性感

美女代言游戏已成为一种时尚，这种时尚中透露着一股无法阻挡的性感与诱惑。 这是游戏公司的美女策略，不乏有其合理之处，但这种性感或挑逗有些出位更有点创意，并且和游戏中的人物形成了密切的关联，妥了。

    案例二：国际赛事中的争议类性感

        2010年广州亚运会有很多亮点，其中礼仪小姐的服装造型也成了大家的焦点。
       这套服装好看不好看，这是见仁见智的事儿，但一个旗袍为何会引起大家的关注？因为有些创新，因为和以前有些不一样……

       案例三：牛仔裤广告的时尚类性感
    

      性感，不一定和衣服的多少有关系。
       贴身的牛仔裤，修长的身段、迷人的双眸，个性的POSE……性感就已经散发了出来。这是一种健康，人、裤合一的表达，谁说一定要露出更多的肉肉？谁说一定要把室内的搬到室外让人家看？

      案例四：工业产品中的中性另类性感 

        致本策划·作品之一：为一家机电工具类企业所做的品牌形象推广策划。
        众所周知，机电类产品讲究的是科技质感，但一般都很能跳出工业产品死板的框架。在世界范围内，德国、美国的机电工具技术处于国际领先地位，这家企业的技术来自美国。怎样才能跳出一般机电类产品的窠臼，怎样才能让这个新品牌让整个行业眼前一亮，最后劳拉的形象定格在我们的脑海里。来自美国、科技质感、干练、神秘，又有些中性的性感……就是她了，TEMO拓磨工具的新代言人。
性感，打造品牌的“给力一刀”
        在打造品牌的过程中，尤其是在展示品牌形象方面，我们会绞尽脑汁的把很多元素用进来，生怕我们的品牌不形象、不鲜活。但这不见得是好事，搞不好就会落下给力过猛的诟病。怎样才能让“性感”更给力更致命更有利于品牌的良性发展而不至于违规呢？
       一、性感要与品牌有关联，切不可滥用、乱用。
       二、要分清性感和色情的界限，否则错把色情当性感，赔了夫人又折兵。
       三、有些行业要把性感大胆创意，有些行业则要点到为止，总之性感有行业之分。
       四、性感在表达上要有品牌内涵，并非露得越多就会越性感。
       五、一切性感都是为品牌服务，而并非为了性感而性感，否则毫无意义。
       说来也怪，性感看起来似乎不是那么生猛，但用的好了，将会成为品牌打造中最给力的一刀，让人无法招架。
 
 
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