当心“碎片化营销”的不治之症

发布时间：2025-02-28 丨 浏览次数：

当下，消费者的时间被分割的四分五裂。

在一定意义上讲，碎片化媒体接触习惯，无形中害了消费者，大家已经不能静下心来持续的、系统的做一件事情了。

对企业而言，有效抓住消费者的碎片化时间，把自己的产品信息传播给目标人群，其难度越来越大。

为什么？

以目前的短视频为为例，大家的时间不是刷抖音就是快手，随时可以停下来，也可以随时刷起来。每天接触的信心也是五花八门，碎的不仅是时间上的碎，更是内容的碎。

如此这般，也乱了企业主的阵脚。他们也是一会儿尝试一下抖音，一会儿投放一下快手，抽空再上一下小红书、微博。

致本策划机构根据多年营销策划经验，我们发现近年来企业主对媒体或平台投放多少有些随意。他们对上哪个平台更关心，而对自身的产品系统策划工作则比较忽视。似乎只要选择一个号的平台就可以万事大吉，而不是考虑自己的产品是否适合？是否需要从差异化的卖点层面进行策划？更不要说从营销战略的角度来把握整体调性与节奏。

我们建议，无论是新产品还是老品牌，在进入市场之前，一定要从营销的系统性方面策略化的考虑问题。比如，1、做好前期的市场研究工作，包括竞品研究、市场未来趋势发展等。2、产品卖点开发及网红产品特质发掘等。3、适合的平台渠道选择、4、推广的手段等。

做营销不是简单到只要花点钱上个平台就可以赚钱了。近年来，企业主们突然觉得就算上了平台也未必能赢得市场，往往都掉进坑里去了。

如果一般企业主没有做系统的营销策略，只关心上哪个平台，长此以往企业在众多环节出现问题，而且会越来越严重，如果不及时系统的做好调整，必将导致营销层面的“不治之症”。